普洱茶投資分析:同樣是賣茶 差距怎么就那么大
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普洱茶投資分析:同樣是賣茶 差距怎么就那么大

兩個線下店鋪,無論是產(chǎn)品還是規(guī)模都大致相當(dāng)。自從直播帶貨興起以來,兩家店的老板均決定采用這種全新的方式來賣茶,一年過去。一家店的生意蒸蒸日上,另外一家卻慘淡到快要干不下去,原因何在?

看到上面的話,相信云南茶城的小伙伴都會會心一笑。以上情況廣泛地存在于昆明的各大茶城之中。有人歡喜有人愁,這就是直播帶貨帶給線下實體市場的轉(zhuǎn)變。

面對上面的情況,很多茶商對此都很難理解,在線下市場實力大致相當(dāng)?shù)膬蓚€茶商,為什么到了線上會有如此大的區(qū)別。按理說在個人表現(xiàn)力上不會有太大的差別,對此我一開始也很困惑,將其歸結(jié)為運氣成分,后來經(jīng)過一段時間的探索,發(fā)現(xiàn)這里面還是有很多可以拿出來說的東西。

在直播帶貨這件事上,直到現(xiàn)在很多人還認(rèn)為產(chǎn)品很重要。恕我直言,現(xiàn)在市場還沒有發(fā)展到以性價比取勝的時代。太便宜的茶與太貴的茶都不怎么好賣,單價在50元以上90元以下的產(chǎn)品最受歡迎,至于用什么樣的包裝,其實沒多重要,關(guān)鍵在于介紹產(chǎn)品中主播所采用的話術(shù),一種能夠帶給觀眾極高情緒價值的話術(shù)。簡單來說就是在不會虛假宣傳的前提下,盡可能地把產(chǎn)品描述的天花亂墜。聽起來很扯是吧,但事實就是如此。不信大家看完這篇文章后,到了晚上8點左右,打開那些直播帶貨平臺,看看那些人氣很旺的店鋪,是不是說的很夸張。如果說線下市場在介紹產(chǎn)品的時候允許把10分的產(chǎn)品描述成15分,那么到了線上則要在10后面加個零。觀眾現(xiàn)在看直播帶貨已經(jīng)不是單純的看直播,而是當(dāng)做一種消遣娛樂的方式,哪家主播提供的情緒價值高,他們就會選哪家。

除此之外時機也很重要,雖說直播間可以有千千萬萬,但風(fēng)格就那么幾種。詼諧范兒、娛樂范兒、家長里短接地氣范兒等等。每一種風(fēng)格對應(yīng)的人群就那么多,這也意味著真正能有大量觀眾的直播間就是頭部那幾個。倘若兩位老板在風(fēng)格上大致相當(dāng),先開直播帶貨的那位就會比后開直播帶貨的優(yōu)勢大很多,早起的鳥兒有蟲吃這個道理非常適用于直播帶貨。

最后就是跟平臺的關(guān)系,很多茶商以為直播帶貨就是開通相關(guān)資格就可以。表面看是這樣,實際上平臺有各種各樣的扶持活動,每一個板塊都有具體的負(fù)責(zé)人。直播間太多了,這些負(fù)責(zé)人不會主動地去聯(lián)系每一個帶貨主播,這時候積極通過官方后臺接口去聯(lián)系到這些工作人員,通過參加相關(guān)活動同平臺工作人員搞好關(guān)系尤為重要。這也是最重要一點,有平臺扶持的直播間,要風(fēng)得風(fēng),要雨得雨。沒扶持的直播間那可真是靠運氣了。

以上就是關(guān)于電商直播這塊我的一些最新發(fā)現(xiàn),未來若有什么新東西,我也會在第一時間分享給大家。

文:天火